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一、打造数字人,IP化传播
@游心商务 说,每一个社交平台的背后都有它的独立的形象,对于被用来营销的品牌,能够独立形象的IP并不多,品牌要想快速赋能IP也只能是件吃力不讨好的事情。品牌不仅要靠IP影响力让人记住,更需要靠IP打造出的产品理念和品牌理念来打动用户,这也是数字时代的品牌打造的关键所在。
今年双十一期间,网易云音乐跨界开展了一系列的数字人艺术展,为用户展现了制作工艺的国潮世界,推出联名美图、口红、礼盒等艺术形式的美颜修图工具,@联想联合故宫淘宝、淘宝、抖音、火山小视频等电商平台,与品牌进行多维度种草,最大化曝光品牌。此次跨界,不仅包括故宫彩妆的天猫国风彩妆,同时在代言人王菲和气味图书馆的《月亮之合》也通过传递故宫的理念,也为品牌打通新的品牌内涵和全新的营销阵地。
@ 智能故宫 小程序
二、互联网,营销方式的创新
@ 京东 在新媒体上实现了一键开店的玩法,在开放的 app 中,用户无需主动输入产品链接,直接点击完成小程序即可直接进入小程序。另外,打开小程序还可在官网直接下单购买产品,减少用户的等待时间。
@ 天猫 在上线的之前,通过微博、抖音、小红书等渠道实现了全网的曝光和引流。除了小程序外,天猫还在发布了《天猫中国消费者洞察白皮书》,上线了《TOM》,并通过了微博向用户圈粉。
@ 的产品虽然上线时间不长,但其在国内的品牌知名度、影响力、影响力、口碑等都已经得到了广泛传播。这样的情况下,只要在社交媒体上的推广到位,无论是大品牌还是小品牌,都能在 上获取大量粉丝。
在中国传统文化中,通过社会化媒体传达产品信息是十分常见的方式。利用互联网社交媒体,传统营销机构能够更有效地了解市场的变化,及时更新产品策略。
同时,互联网对于传统企业来说,找到目标受众是非常重要的。用 ,无论是宣传产品还是广告,都需要选择目标受众。对于微博的粉丝运营,需要通过 平台找到大量精准粉丝。对于 公众号,需要注意的是,如果有明显的粉丝转化, 公众号应该更多是做销售,没有固定粉丝,这样的企业容易失去流量。
