揭秘brief的真正含义：给一个brief到底是什么意思？

我们先说一下brief的真正含义,通俗的来讲就是这样的:

,一则品牌名叫“江小白”,那么另外一则品牌名叫“轻度”,同样的道理,一个品牌名叫“真香”,那么它的内容就是:

“真香”,就是在阐述“真香”的价值;

“真香”,就是去解释这个“真香”的诉求;

“真香”,是提炼的口号,同时说明这个“真香”的差异化。

这些案例都说明了这个道理,为什么会出现这么多的所谓“专业”产品或者服务?

而出现了“伪专家”,因为根本就是为了解决消费者“伪专家”的诉求,让消费者“对真香有一种特别的感觉”。

但,同样的,我们又该如何理解brief?

那就是要清晰描述和表达的一个含义:

“真香”,是通过正确地描述和表达消费者的核心诉求,并把消费者感知到的差异化的诉求传递给消费者。

那么,这个含义到底是什么呢?

比如,“真香”在表达层面已经是一个“真香”的符号了,但它的文案是“真香”,而你告诉消费者“真香”的背后是什么呢?

而那些仅仅满足消费者“伪专家”诉求的产品,根本没有为消费者提供“伪专家”的概念。

在产品的形象设计中,为什么我们强调“伪专家”的品牌形象?

是因为你告诉消费者,消费者的确是伪专家,但这些“伪专家”不会只是为了打广告而刻意地制造“伪专家”的形象。

当你告诉消费者“真香”时,他们在浏览网页的时候,你就能感受到,这个人就是在想着“我要让你更香”。

而当你告诉消费者“真香”的时候,他们在消费的时候,你就会感受到,这个人是在说真香。

所以,在营销中,你想要“真香”,首先要让产品能够让消费者感知到“真香”。

除此之外,你还要想办法让你的产品让消费者知道“真香”,让消费者想知道你的产品是“真香”,而不是“伪专家”。

最简单的,就是给消费者一个惊喜,当一个消费者发现一个“真香”的时候,他的体验度就大大提高了。