实现官方公众号运营目标的有效策略与技巧

实现官方公众号运营目标的有效策略与技巧

个人经历的人都知道,在前两年里,对于一个过于知名的微信公众号来说,他们对于公众号的定义是模糊的,除了概念之外,实际也没有太多清晰的具体规范。因此他们在这种情况下想要实现公众号运营目标的最有效率和有效的方法就是数据分析,他们利用自己对各平台数据的熟悉和掌握,也能取得更好的收益。

对于公众号运营来说,想要实现内容运营的目的,所选择的功能应该提前确定,在这一点上做好定位,既要考虑内容创作者的需求和目的,又要明确运营方式和经验,在这种情况下便能获得较好的收入。

在内容运营面前,注意如何利用数据,实时反馈是必不可少的一个非常重要的方式。通过数据统计工具,能有效地观察到内容发生的细微变动,以此来保持自己对数据的敏感度。例如,作者数据显示,有两篇推送文章阅读量均出现了较大幅度的增长,但跳出率也有所下降,但导论却出现了很多问题,这显然就是用户数据不够真实了,需给修正文章和调整标题,甚至不断做到的调整策略。

这时,将用户数据具象化和图表化,才能更直观地发现问题。

大部分人对内容的获取模式并没有太深入研究,但仅仅从数字上,在内容的获取上,都是多停留在获取与对内容进行重新定义的道路上,这也就是所谓的“无差异化”。一旦公司的PM能够复用数据,并在接下来的文章中,提出建议,就有可能收集更多数据报告了。这一形式的运营也将成为下一个重要的迭代方向。

最明显的例子就是,过去一开始我负责的一个展会,开始时也是通过简单的基础的下载信息内容来构建数据模型,但后来发现,很难设计好数据库支撑这些资料的完善以及“交互式”解决方式的出现,于是我就把互联网上的“交互式”做了一些改变,开始搞社区化以及“标准化”,在提升数据基础上搭建标签和接口,还在我尝试着按照自己的理解研发一个产品并且在开始时就正式发布了。

当然,上述的迭代其实并不复杂,随着相关技术能力的进步,以及资源的扩充,获取到的数据其实会比较复杂。即便是这样,我也开始认为这并不复杂。

举个例子,Google的后来之路开始变得复杂。