探秘百度凤巢：这个部门如何为百度广告带来变革？

探秘百度凤巢:这个部门如何为百度广告带来变革?

李彦宏在百度Q3季度财报电话会议中称,百度凤巢 2012 年营业收入约 368.2亿美元,同比增长 30.8%,营收增幅达到 70.2%。另外,2013 年百度广告营收结构变化分析报告 Results and Data Data Data 显示,百度凤巢是百度收入结构变化 5 个点。其中,我们认为表现最为突出的是百度为广告客户开通的流量体系。

百度提供了广告的全流程解决方案,包括:首先百度搜索框+百度DSP+百度IAP+百度AI+百度知道+百度竞价,满足广告客户的广告主优化需求,获取更精准的展现,提升用户的购买转化率;其次百度PC 端流量和移动 端流量的有效补充;最后,百度搜索广告用户的定向策略更加多元化,满足不同人群的细分需求。

2 推广上,主要是百度竞价广告,基于搜索广告为基础,对各流量页进行细分,满足广告客户的需求,满足广告客户对创意的更精准化、定向化、吸引式、优化式等效果要求。

在投放过程中,据悉,百度广告联盟 Ad Planner 推广计划已经支持查看用户点击量、用户质量、账户表现、账户表现、充值率等数据,便于广告客户对关键词的投放更加精准。

3 点击方式

对于百度搜索广告而言,这个策略也可以说是对账户消费占优的一种体现,对账户的整体质量和整体点击量有了更高的要求,保证点击率。

点击方式不同,相应的门槛和可能存在的风险也不同。

(1) 同一产品不同推广时段,同一地区的竞价推广账户一天点击可能在1万次左右。这个数据在后期会有所变动,不再适用;

(2) 同一产品不同类型的账户一天、同一个时段的点击数量可能有所差异。

四、商业模式调整

广告商想要实现的最终目的,只有一个,那就是赚钱,就有了商业模式的调整。

1 广告商的广告广告变现模式调整

目前,百度的凤巢系统可以发现,百度通过凤巢算法识别目标受众,通过凤巢投放系统将相关信息推送给目标受众,从而提高广告的点击率、转化率、整体转化率等指标,实现广告收入的增长。

按照点击付费模式,可以有两种:

1) 有针对性的出价;

2) 根据目标受众的搜索习惯,自主出价。