探索社交软件世界：比较火的社交软件一网打尽

探索社交软件世界:比较火的社交软件一网打尽

2012年,当Twitter推出「大话西游」时,小格和漫威的CEO李克江曾坦言,自己在Twitter上推出的社交功能,通常都被所谓「左撇子」拉下来,通过这次短暂的转型,实现了营收的快速增长。

小格就是在第一时间将社交转变成了游戏化的社交,而漫威则是在和国内的大公司玩不转。

当时小格和漫威都已经意识到这种社交方式将来会过时,于是在2018年12月成立了小游戏公司,但是如今小格和漫威却已经在同个赛道拿到了超过70%的营收,尽管这个成绩不足以支撑大公司的快速发展,但也让小格和漫威的社交收入所剩无几。

这其中,小格和漫威都希望用尽可能少的投入来获取最大化的收益,所以二者各有利弊。对小格来说,在「小游戏」的数据统计中,将小游戏化后能够在短时间内获取到相对最为广泛的用户量,而小游戏化后的小游戏中还会加入大量的病毒传播或者算法的参与,这在一定程度上保证了小游戏是一种新的游戏形式。

但对于漫威来说,不管其最终目的是营收还是变现,其最终的目标都是为了获得尽可能多的用户量和营收。对小格来说,对小游戏的留存和粘性都是它亟待攻克的难题,小游戏的留存和粘性是它的目标,也是其最核心的问题。

尽管小游戏的最终目标已经确立,但小游戏在产品和市场之间的落点却并没有清晰的区分。

目前看,小游戏的产品和市场对小游戏的价值其实都是非常有限的,一旦产品在增长方面的策略发生了变革,就会对用户量和用户质量带来很大的影响。这是小游戏在增长方面的不断探索,但是这并不意味着小游戏可以就此停止增长。

为了更好地理解小游戏的价值,我们不妨将小游戏与用户的不同点拆解一下。

小游戏中的绝大部分“时间轴”都将小游戏的生命周期线划分得非常清楚:第一阶段,是被广泛认为是消耗时间的游戏,第二阶段是被认为是养成的游戏。第三阶段是被认为是休闲类的游戏,第四阶段是被认为是消灭疲劳的游戏。

当然,小游戏在用户量和使用时长上确实有着非常明显的差异。

第一阶段,用户“小游戏”的用户基数和使用时长呈金字塔状分布。