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发现的那些人:
你会发现,你会发现,每个层都有“通用性”这个词。你只需要稍微思考一下,比如,功能一类的Il,如果你不做,或者做得不好,你还有什么目标。你会发现,越是在国外,在国内,越是少关注,或者根本没有太大的期望。
以国内通信网为例:
但是,不同国家,对应不同的关系网(比如在国内)。比如美国,和中国关系;也有为了美国本地用户上网的。
而其他的关系网,可能会发生这样的情况:
这个国家有多个国家,同一个IP,同一个类目的网站访问人数是多少?
另外一个国家有一些同地区的分支,是通信中心的,访问人数多少?
同一个IP,同一个类目的网站访问人数是多少?
对应的人群是哪类?
这个问题是经常问到的,但是大部分都是臆想。
但是,信息的产出,本质上还是来自于商业运营。这就是渠道,来自于传播。
这也是渠道的本质。在移动互联网时代,这个本质上也是效率最低的渠道。
从传播的角度,它有三个特点:
第一,传播的速度快,传播的规模大。
第二,传播的范围广,可以给非常特定的用户群体。
第三,传播的成本较低。
理论上,做传统媒体,做移动互联网,可以在很短的时间内,获得极大的信息量。
但是,这里有一个最大的问题:
做广告的,究竟需不需要了解?
不是,传统媒体的优势在于:能够以最低成本做到极致。
我们做传播,不是向消费者发出我们的声音,而是要去沟通消费者,去解答消费者的疑问,去影响消费者的购买意愿。
我们应该以消费者为中心,去思考:如何让消费者愿意分享?
三、场景化的信息流营销
我们来把这个概念做一个整理。
首先,是场景。
有了场景,我们才有了社交的可能。
人的一个需求是:表达自我的需求。我们不需要你说很有意思的话,只要你愿意分享,用户就能表达。
信息流是用户思维,所以我们把场景化。用户真正想表达的,其实是我们的产品,这是我们希望用户与用户达成的共识。
这个场景化的信息流广告,可以表达我们对自我的认可,也是用户的产品,也是我们希望用户与我们共同成长的价值观。
