揭秘历年年度热词：从颠覆到新常态，探索社会变迁中的关键话题

揭秘历年年度热词:从颠覆到新常态,探索社会变迁中的关键话题

从颠覆到新常态

谁能告诉你,我们的产品能给消费者带来什么,就能卖货?

那么,究竟有多少人,依然存在着被颠覆的窘境呢?我们从多个维度来看一场面临的话题。

1. 打造世界上最美的女性

品牌打造

截止到目前,与国际时尚品牌海丝合作的联名款“小美”是大家比较熟悉的彩妆品牌,主打“细、真”的概念,主打“轻、美”的理念。近年来,这款彩妆品牌又接过了新一轮品牌浪潮,与美宝莲、屈臣氏、美裕伦等头部彩妆品牌形成了深度合作。

众所周知,两者最大的不同点是,美宝莲将其打造成了全球第一大清新色的品牌,给人一种美少女、少女的感觉;屈臣氏则是对于唇膏的质感,有着优雅的女性主义;屈臣氏则是有着健康美丽的产品内涵,有着精致、自然的潮流气息。

再加上两个品牌的合作,美宝莲就更有突破性的成为了“平价美妆”的代名词。随后,国内的流行潮牌越来越多,美宝莲则是打出了“轻、真”的口号,不仅迎合了消费者对高品质的追求,更是挖掘出了其他品牌难以企及的消费场景,让美宝莲做到了走出去的姿态。

2. 卖点塑造

如何将产品核心卖点放大并引起消费者的关注,就需要用好产品的主张,并通过自身产品的优点、利益点等来打动消费者,将品牌信息渗透到消费者的心中。

美宝莲的“轻、真”核心卖点其实是“轻”的核心产品,即包括独特的空气、柔和的肌肤、可爱的灵魂和一颗温柔的心。我们在产品的主张上其实都没有跳出美宝莲的营销主题,将自己品牌的优势和品质提高到了消费者的心中,形成了一个立体化的品牌形象。

美宝莲的“轻”核心,就是说产品要有代表性、有“真”的个性化特征,这样的产品才会更加吸引人,从而促成消费者的购买。

比如说,在护肤品领域,东方树叶的性价比就非常高。不仅含有美宝莲的水精华,同时还具备柔顺的韧性和柔顺的韧性,这样的产品就能够满足消费者不断扩大的需求。

在化妆品领域,很多品牌利用植物精华来进行产品的细分,来更加精准的打动消费者,最终达成品效合一。