策划书格式及范文ppt

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一、方案背景

方案大致分为为六个阶段:

前言背景,即确定目标、远景、价值观、主题、客体、具体要求、策略、任务和结构;

目的,即说服理由;

内部环境,即SWOT分析、分析、解决方案;

外部环境,即营销环境、财务损益、风险、战略规划、总的战略规划;

内部操作,即营销执行。

短期战略规划

内部操作:以自身优势为主,扬长避短;

(一)扬长避短,以自身优势为主,扬长避短。

方为“差异化”,既要扬长避短,又要防止与竞争对手的比较;

保持竞争优势,竞争对手不行。

为表现行业领先地位,集中优势兵力在以下几个方面进行策划。

(二)设想目标和策略。

(三)扬计划。

(四)实施计划。

管理机构的市场部门,市场人员,市场分析师,企划者,市场调研人员,产品、包装、宣传、商品的销售、商务、维护、直率营销。

团队成员:市场监察者、促销员;

市场策划方案的制定者、设计师、广告人员;

销售企划者、网站管理人员、直率营销;

广告人员:网络广告管理者、网络广告维护者;

各种网络公关组织者,本策划方案的活动策划者、新闻发布者;

促销人员、中间商的销售人员、终端销售人员;

行销人员、直销人员、服务人员;

媒介代理机构、广告管理者,虽然综合营销与传播一样,都是艺术性的工作。很多策划工作以市场为导向,而不是求优的营销工作,为自己的推销对象,为网络营销的实施者、获益者。

三、营销策划的技术要求和常识问题

营销策划技术的重要性,在网络营销中是尤其重要的,只有技能才能在实践中发挥,而且营销策划的技术要求也是一个要求比较高的,许多营销策划者是没有足够的成功经验和学习能力的,因此,在众多营销策划者眼里,营销策划工作者的技术要求已经不言而喻了。

1、技术要求

营销策划的技术要求是在实施一个品牌产品或者产品的过程中,有一定的技术技巧和感觉,使产品更加容易被用户接受。并且营销策划者的理论水平、经验的影响,通常是营销策划者、策划者、策划者等等都要具备的。