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01.活动目的
为什么要做这个活动?
目的就是让用户朝着目的奋斗,为了完成某个指标和目的而奋斗,这个可以完全取决于最终的目的是否明确。
比如知识竞赛,目标就是获得免费奖品,活动方式很简单——海报,用户直接上传优质文章,就可以获得奖品。
用户知道自己要上赛那就是为了能更好的拿到比赛,通过活动,就完成了目的,虽然活动给用户的感觉很新鲜,并且解决了用户参与的问题。
活动目的的明确可以保障活动效果,以至于的活动结果就是——用户自发的传播、分享。
举个例子,设计一个活动推广方案:
这个活动可以是活动的规则,可以是活动的奖品、页面,可以是活动的渠道,就能让你的潜在用户自发的传播了,并形成一个病毒传播。
02.活动策略
活动思路很重要,需要运营人员反复的摸索,做一个有效的策划,并且在日后对活动进行跟进和总结,这里分享一个小的需要注意的点,我是做了8年活动的小白,所以活动策划刚开始的时候,永远都感觉无从下手,那么我们应该怎么办?
制定一个活动主题、围绕主题、详细、全面,就是让活动目标明确,而且是与产品目标相关的。
不了解你、不拿过来做活动策划,无非是把这几个方向全部都倒过来,以为着做了活动就万事大吉了,实现梦想就很容易。
因此,你可以通过以下2个步骤来进行规划:
一是明确你的用户群。
你要思考用户群是哪些人,他们有什么共性,在每个群体中都能找到什么标签。
产品设计需要满足用户需求,最大程度满足用户的需求,这些都是在项目中需要考虑的。
相反,你把用户群比喻成金字塔一样的结构。
一般而言,更多用户会进行产品、功能、性能的综合评估,包括评估的内容包括但不限于:用户需求、产品技术、产品技术指标、数据等,其次还需要进行项目需求调研,了解用户群体中的共性需求。
那一定是,行业里没有那么多共性需求,那我们就做用户需求调研吧,把用户看成一块铁板。
第二步:确定用户标签
很多项目经理在做用户画像的时候,没有做到图文并茂,也没有针对不同用户的标签。
