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三只羊创始人:井雷鸣
井雷鸣:诞生于2002年3月,最早是做健康饮食、抓手机、玩游戏,他们不仅深谙其中的科技内涵,而且独具一格。目前营销推广领域拥有国内较先进的经营理念,是国内首家整合健康的、国内较早出现的健康食品品牌。其重要特色就是创新突破了传统饮食健康健康的界限,成为世界首个以数字化为基础的健康食品品牌。
传统营销观念是消费者当下关注的,因此一个健康的产品需要符合一个良好的营销导向。三只羊利用消费者人群的大数据对消费行为进行了调研,从而更加了解消费者的喜好和心理,不断通过消费者数据挖掘,提出了各种有利于营销的新概念,如社交化、社会化、健康化等,帮助企业真正的实现了消费者在品牌推广过程中需要遵循的管理理念和品牌思维。
目前三只羊已经有180多家分公司,包括河南安阳、贵州六安、陕西合肥、北京、上海、浙江福建、安徽、四川、湖北、河北、浙江、广东、湖南、江苏、江苏等各地分公司。
现任唯一一家运营仓储中心运营公司,公司根据品牌营销需求,精心部署。
2013年,三只羊将在原厂区的十几家分公司中,取得了超过270万分的分公司地位。2015年,是中国食品企业迎来上市季。运营的品牌得到了上市季。还是那种尚未上市的品牌。
2016年,三只羔羊开始推广中国市场。2019年,在中国营养保健品市场,中国人每天都在吃。它已经从品种全到质量全的全流程转变,对营养保健食品的要求也越来越高。
2016年,品牌获得了超过270万分,在中国商业流通领域占据第一。它被京东集团、华为集团、腾讯和乐百氏等顶级大企业、大品牌所占领。
在食品企业的具体实践中,可以很明确地看出,三只松鼠的成功离不开平台运营的力量,可以说通过一个平台,可以更快的占领市场。
从市场营销的角度来看,三只松鼠是这个品牌得以进入市场的典型案例。在2012年,我们来看三只松鼠在社交媒体上如何快速做到上“零成本”的传播和营销。
这个案例可以看出三只松鼠对于社交媒体平台的定位非常清晰,它的目标用户群体是年轻的中青年,他们正处在成长的时机,在互联网上,他们的行为是“零成本”的,他们的注意力是碎片化的。
在这样的状态下,为了让更多的年轻人知道这个品牌,我们做了很多传播。
